Cum a devenit cititul „sexy”: cărțile, noul accesoriu de lux
Cărțile au ajuns accesoriul momentului: Dior imprimă coperte de clasici pe genți, Coach face brelocuri-carte cu Penguin, iar Miu Miu și Chanel găzduiesc cluburi de lectură. Un articol din Guardian Culture, publicat pe 22 iulie 2026, analizează ascensiunea „hot literati” — trendul care transformă cititul într-un gest de stil.
Când biblioteca devine podium
Dior a lansat noi versiuni ale celebrei sale genți Book Tote, cu coperte inspirate din romane clasice precum Ulysses și Dracula. Coach, la rândul său, a colaborat cu editura Penguin pentru a produce charm-uri literare miniaturale — micro-versiuni de cărți, printre care I Know Why the Caged Bird Sings și Sense and Sensibility, gândite ca breloc sau accesoriu de geantă.
Fenomenul nu se oprește la obiecte. Miu Miu găzduiește propriul Literary Club, iar Chanel organizează întâlniri numite Rendez-vous littéraire. Sunt evenimente care mută lectura din spațiul privat, solitar, în zona vizibilă, socială — acolo unde brandurile de lux pot construi imagine și comunitate.
De la BookTok la reviste de nișă
Fenomenul are rădăcini și în spațiul digital: platforme precum BookTok și Bookstagram au transformat lectura într-un subiect de conținut, cu creatori care își construiesc identitatea publică în jurul cărților citite. i-D magazine a scris despre Whitney Review, o revistă literară cu sediul în New York, al cărei fondator — nenumit în articol — descrie publicația drept „sexy, surprising, stubborn” și pe contribuitorii ei drept „curious and beautiful”.
Nu toată lumea a primit fenomenul cu entuziasm. Sub un articol despre Whitney Review pe pagina de Instagram a i-D, un utilizator anonim a scris că trendul e „the definition of vacuous and vapid”, în timp ce un altul a ironizat exclusivismul lui cu formularea „No room for ugly literati, only HOT”.
Cărțile ca semn de statut
Sihaam Naik, scriitoare și creatoare de conținut, vede în acest trend o formă de compensare generațională: „Gen Z is a generation that will probably never be able to own houses, and so we’re more aligned with investing in taste. So you buy books, art books and niche ephemera to set yourself apart from peers or signal your taste”, a explicat ea pentru Guardian.
Naik atrage însă atenția și asupra unei fețe mai puțin confortabile a fenomenului: „writers who need their platform … It works so well, but it’s just unfortunate as a sign of the times” — o observație despre modul în care scriitorii ajung să depindă de vizibilitatea oferită de rețelele sociale pentru a-și susține munca.
Sol Noya, creator de cărți cunoscut pe Instagram sub numele @booksconleche, privește trendul cu o undă de optimism precaut: „a welcome change from past stereotypes of readers being dull or odd, particularly given that there are still very significant percentages of the population that barely read for leisure at all”, a spus el. Noya subliniază și beneficiile reale ale lecturii: „Reading has a positive impact on critical thinking and empathy, which are two traits society needs desperately. So in that sense, reading being ‘in’ is something I’m in favour of.”
Totuși, nu ignoră latura materială a fenomenului: „Having a huge book collection implies having the cash to spend on buying the books and space to store them”, a remarcat el, punctând că a arăta drept cititor pasionat presupune, uneori, și un anumit confort financiar.
„Poți fi sexy și citind”
Diana Clough, cunoscută drept Bookstagrammer sub numele @literarydiana, vede în trend o revanșă simbolică pentru cititori: „opting for analogue media over our phones is something we should wear with pride and feel sexy about – however genuine that might be”, a spus ea.
Clough adaugă: „Visibly engaging with the written word stakes our claim in the joy of reading, reclaiming the narrative of it being a reclusive act. And it can very much be hot, as the popularity of romantasy attests to. If reading is trendy, then it will only encourage more readers, which is never a bad thing.”
Fenomenul are și susținători cu vizibilitate mare: Dua Lipa, Kaia Gerber și Reese Witherspoon au, potrivit articolului Guardian, propriile cluburi de cărți — un semn că lectura publică a devenit parte din imaginea celebrității contemporane.
Cine citește, totuși?
Dincolo de vitrine și genți cu coperte de clasici, realitatea cifrelor e mai puțin glamouroasă. Potrivit unui sondaj YouGov realizat în ianuarie în Marea Britanie, 40% dintre britanici nu au citit sau ascultat o carte în anul anterior. Contrastul dintre popularitatea estetică a cititului și practica reală de lectură rămâne una dintre tensiunile centrale ale fenomenului.
Sihaam Naik încheie cu o notă de scepticism sănătos: „I’m glad to see people treat bookworms and reading as worthy of being cool again, but is it a fleeting trend, and are we going to dunk on it next year? Who knows!”
Surse: Guardian Culture
